Als Teil des Content-Marketings legt eine Content-Strategie den strukturierten Umgang mit digitalen Inhalten fest. Sie definiert, wie sinnvolle und nützliche Inhalte erstellt, veröffentlicht, gesteuert und kontrolliert werden. Dabei geht es darum langfristig zu planen, wie sich welche Inhalte über welche Kanäle bestmöglich verbreiten und verwalten lassen.
Im Rahmen der Content-Strategie werden verschiedene Kanäle bespielt: eigene Kanälen (Owned Media) und externe Kanälen (Earned Media und Paid Media). Zu den eigenen Kanälen zählen neben der Webseite und Social-Media-Kanälen auch der Newsletter.
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